无论是购物形式、商品展示形态，还是消费者的购买行为，网上购物与实体店购物均大相径庭，两者商品的包装设计自然也有很大不同。

包装的设计方向

消费者在实体店购物时，往往通过商品的包装进行选择，因此要求包装在保证保护性能的前提下，以促销功能为主，对包装设计中的视觉元素（图形、色彩、文字及其构成形式）都有严格的要求，旨在通过优秀的包装设计来激发消费者的购买欲。网购包装则不然，在网购模式下，所售商品通过详尽的文字以及细节全面的图片展示出来，消费者可以自行获知商品的相关信息，甚至还可与卖家通过网络对欲购商品进行咨询，获取更详尽的信息。这里，消费者关注的是商品自身的实用功能，对其包装的要求只限于能够保证商品安全到家。因此，网购商品的包装设计重点在于网上的商品展示设计以及流通过程中的安全设计。

陈列展示设计不同

通常消费者在百货商场、超市购物时，看到的都是货架上展示的具有包装形态的商品，且商品的正面图像会面向消费者，因此商品包装的正面一般设计得简单明了，吸引消费者眼球。消费者可以通过具体的商品陈列和外包装上的信息了解商品，也可以将商品拿在手中反复查看，进行比较、选择和购买。网购模式下，商家通过网页上商品或商品包装各个角度的图片，把商品的细节展现给消费者。而且，当消费者搜索某种商品时，不同商家的同类商品往往会排列在同一页面上，每件商品只能有展示一张图片的机会，只能依赖单幅图片吸引消费者的视线。商品包装呈现在网上的效果实际上是印刷效果、电子效果与摄影效果的综合反映，因此基于网络销售的商品包装，在设计时还要考虑其经过摄影处理后置于电脑屏幕上陈列展示时的效果。

包装材料的变化

为保证网购商品经过长途跋涉最终安全地运输到消费者手中，网购包装应足够坚固，防止在运输过程中发生包装破裂、内容物漏出、散失；防止因摆放、摩擦、震动等作用或因阳光、气压、气温变化而引起商品的损坏或变质；防止伤害操作人员或污染运输设备、地面设备及其他物品。因此，网购商品的包装材料除了要适应网购包装的性质、状态和重量外，还要整洁、干燥，没有异味和油渍；包装外表面不能有凸出的钉、钩、刺等，还要便于搬运、装卸和摆放。因此，网购包装除了其结构要更加合理，所用包装材料的选择也要考虑很多因素，除了商品的原始包装外，会根据快件商品尺寸、重量和特性选择适宜的外包装及填充物。

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